Что такое брендбук
и для чего он нужен

Если бренд — это образ компании в сознании потребителя, то брендбук — подробное руководство по созданию и поддержанию этого образа.
Сильная марка становится такой благодаря своему позиционированию, ценностям, запоминающемуся фирменному стилю, то есть за счет всех своих смысловых и визуальных составляющих, которые должны дополнять и усиливать друг друга.

Очень важно понимать, что эти составляющие бренда — все равно что отдельные винтики в большом сложном механизме, которые не смогут эффективно работать по отдельности. Брендбук же делает работу этой системы слаженной, а бренд — целостным и узнаваемым.

Что из себя представляет брендбук

рендбук (от англ. brand book — «книга бренда») — это объемный корпоративный документ, в котором можно найти описание философии бренда, основ его позиционирования, миссии и ценностей, а также логику построения макетов в рамках фирменного стиля компании.
Он подробно рассказывает о том, каким бренд должен быть в восприятии потребителя, как должен себя вести, как выглядеть, в чем заключается его уникальность и как эту уникальность сохранять во всех каналах коммуникации.

Бренд без брендбука — как государство без свода законов. У разных компаний содержание этого руководства может отличаться, но главная функция остается неизменной: оно упорядочивает жизнь марки, делает ее логичной, гармоничной и последовательной.