Разработка айдентики для fast-casual проекта про вафли ЖÖН

ЖÖН — fast-casual проект с концепцией «правильных» вафель из овощей, зелени и фруктов без белой муки и рафинированного сахара. Основательницы проекта Саша и Надя — студентки Moscow Food Academy — своим примером доказали, что вафли можно готовить из самых разных продуктов, собрав из них вкусный и полноценный рацион.

Креативные идеи Саши и Нади необходимо было собрать в единый образ бренда, чтобы транслировать нужные смыслы и повысить ценность продукта.

Бренду ЖÖН требовалось создать концепцию, проанализировать конкурентов и целевую аудиторию, разработать маркетинговую стратегию, логотип, фирменный стиль и брендбук, который сформулирует и объединит правила использования айдентики.

Мы подробно пробрифовали и внимательно выслушали клиентов, чтобы нащупать нужное направление и предложить именно то, что нужно. Провели анализ конкурентов по меню и локации для разработки маркетинговой стратегии.

Для ЖÖН команда id’ea разработала:

• Оригинальный логотип-букву, который символизирует солнце.
• Элементы стиля с теплым настроением: фирменный блок и паттерн, цветовую палитру бренда, основной и дополнительный шрифты, тематические иллюстрации.
• Брендбук с визуализацией интерьеров, полиграфии и других носителей фирменного стиля: от меню и коробок до зонтов и вывески, заряженных позитивом.
• Маркетинговую стратегию с миссией, целями, УТП, портретом ЦА, tone of voice, мероприятиями, возможными амбассадорами и HR-концепцией.

Стержнем, на которой были нанизаны основные смыслы и образы бренда, стал теплый солнечный свет и желтый цвет. Умлаут над буквой «о», логотип круглой формы, теплая гамма фирменных цветов, «солнечный» tone of voice, дизайн интерьеров — все элементы айдентики так или иначе проиллюстрировали идею бренда «дарить луч солнца даже в самый пасмурный день».
В глазах потребителей у ЖÖН сформировался образ небанального и уютного места для завтраков с человеческим и дружелюбным обслуживанием, где чувствуется семейная и теплая атмосфера.

Для нас было важно найти команду, которая сможет воплотить в жизнь наши идеи и собрать единый образ бренда из множества пожеланий. Понравилось ваше активное включение в работу, интерес к проекту и оперативное предложение идей. Ощущалось, что вы горите процессом и вам не терпится приступить к его реализации. Именно поэтому мы выбрали вас)
В процессе работы было классно, что вы учитывали все наши комментарии и оперативно вносили правки в брендбук. Любые недопонимания мы быстро проговаривали, поэтому было ощущение непрерывной работы и постепенно обретающего целостность визуала бренда.
Отдельная благодарность за то, что услышали и прочувствовали наше настроение по цветам и стилю. Мы получили ту яркость и живость, которую ожидали.
Со сроками мы уложились практически как планировали. Круто, что вы продолжаете оперативно откликаться на наши просьбы по доработке отдельных элементов уже после финализации брендбука.
Надеемся на дальнейшее взаимное сотрудничество и ваш неиссякаемый креатив!