Разработка логотипа и фирменного стиля для гастрономического пространства

В 2016 году в Троицке открылся обновленный Центральный рынок. Уличные ряды заменило теплое благоустроенное помещение для торговли более 100 предпринимателей.
Сейчас рынок планируют достроить: объединить гастрономические заведения и торговые площади в одном проекте.

Новому объединенному пространству Центрального рынка потребовался логотип, который был бы понятен и близок посетителям разных возрастных категорий: от 18 до 60 лет. Логотип должен на смысловом и образном уровних объединить продуктовые точки и рестораны, быть крупным и легко читаемым.
Требования к логотипу: крупный читаемый заголовок, яркие цветовые акценты, акцент на продукт, паттерны в единой стилистике с логотипом.

В ответ на эти вызовы был создан дизайн, сочетающий геометрическую чистоту, эффект старых фотографий и продуктовую символику.

• Простая геометрическая форма логотипа поддерживает тренд на минимализм и универсальность.
• Цветовая палитра теплых оттенков вызывает ассоциации со старыми фото советских времен.
• Визуальные ассоциации с листьями, книгой, крыльями и буквой «V» формируют динамичный и свежий образ Центрального рынка.
• Из «листьев» логотипа легко создаются фирменные паттерны и уникальный шрифт проекта, которые можно использовать для создания печатной продукции, упаковки, оформления здания, вывесок и других маркетинговых материалов.

Новый логотип сформировал образ яркого, открытого гастрономического пространства, объединяющего продуктовую торговлю и зону отдыха, созданного для посетителей разных социальных групп. Новый символ уловил дух времени и после реализации поможет превратить гастрономическую площадку в место встречи культур и поколений, где каждый найдёт что-то для себя: фермерские продукты и гастрономические развлечения.